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在疫情防控常態化的當下，用戶健康意識不斷提升，健康需求不斷豐富，為健康付費的意愿也更加強烈——在這個618期間，京東健康新增用戶數同比增長超過110%。同時，人們的健康消費不再僅僅停留在“治病”上，保健、滋補、康復、美容，以及身體各部位的保養都已被納入健康消費的范疇。618期間京東健康消費數據顯示，居家檢測類醫療器械、增強免疫類保健品、肝膽專科用藥、海外直采燕窩、HPV疫苗等“顆粒度”更細的健康品類表現亮眼。縱觀本次京東健康618，人們所追求的不再只是“粗放型”健康，而是全面升級為從頭到腳、從內到外、從產品到服務的全方位“精致健康”。一個萬億的大健康市場升級轉型于此見微知著。“顆粒度”更精細京東健康618拉近品牌和用戶距離今年京東618期間，健康相關消費數據表現亮眼，而用戶對于健康消費的理解也變得更為全面、精細。“精致健康”的一個體現，是醫療健康場景越來越生活化、日常化，血糖儀等醫療器械正在走入越來越多人的家庭。618期間，羅氏血糖儀訂單量同比增長超100%，用于居家檢測的幽門螺桿菌檢測試劑銷量同比增長160%。消費者對于隱形眼鏡的需求也更多樣，更細分：愛爾康水梯度日拋成交額超2020年6月整月，強生安視優成交額同比增長超500%；飛樂思品牌成交額同比增長320%。同時，家庭常備藥及部分專科用藥銷量增長迅速。618期間，兒科專科用藥成交額同比增長350%，腫瘤用藥成交額同比增長250%，解熱陣痛用藥成交額同比增長120%，泌尿系統用藥成交額同比增長超100%。受脫發困擾的人們也趁著618囤積防脫藥品，618期間，脫發品牌蔓迪成交額同比增長近110%，6月18日當天開售僅10分鐘，蔓迪米諾地爾酊銷量就超6000瓶。京東健康營養保健品類的消費數據也展現了當下健康消費的精細化。數據顯示，6月1日至18日，京東健康褪黑素類目成交額同比增長360%，維生素礦物質類目成交額同比增長150%，益生菌類目成交額同比增長120%，輔酶Q10類目成交額同比增長近120%。此外，養生的理念也逐漸年輕化。花膠、阿膠、冬蟲夏草等傳統滋補養生品，尤為受到年輕人的歡迎。618期間，京東健康滋補品類中，花膠品類訂單量同比增長320%，冬蟲夏草品類成交額同比增長150%，阿膠品類訂單量同比增長100%。6月18日全天，燕小廚優孕燕窩成交額同比增長超6倍，正官莊人參液訂單量同比增長超3倍，同仁堂總統牌伍味方膠囊成交額同比增長200%，壽仙谷破壁靈芝孢子成交額同比增長150%。

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