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（原標題：沃隆每日堅果再推戰略新品活力裝還將聯手神秘超級IP）近幾年來，堅果市場可謂風起云涌。作為差異化創新的典型代表，“沃隆”每日堅果一改行業內單一堅果的產品風格，嘗試多種堅果混合的復合型思路，一經上市便受到業內的廣泛關注，并引領了“每日堅果”的推新風潮。10月9日，青島沃隆國際貿易有限公司(以下簡稱“沃隆”)第二屆全國經銷商大會暨新品發布會隆重召開，再次成為業內關注的焦點。在會上，沃隆不僅重磅推出最新戰略新品，也對下一步的發展規劃做出初步解讀。行業分析精細化勢不可擋，堅果將迎來十年黃金期會上指出，堅果行業已經悄然實現快速升級，市場競爭從紅海轉變到泛藍，千億市場正在發生結構性變化。“國內堅果消費已經連續5年以15%的增長率快速增長，但人均消費量還不及美國的三十分之一，未來十年將是堅果的黃金發展期。”沃隆總經理楊國慶解釋道，“未來，堅果的發展將呈現三大趨勢：從有核到無核，避免麻煩且干凈;從單品到復合，口味豐富且營養;從粗加工到深加工，精細化將更加受到消費者歡迎。”大會數據顯示，2014年，中國休閑食品容量為3875億元，其中堅果占比23%，堅果中的瓜子占比從十年前的60%下降到2014年的25%左右;2017年，剔除瓜子后堅果市場容量推算近1000億元，推算到2020年堅果行業高端細分市場容量約為132億元。也正是看中了堅果行業高端精細化市場的發展潛力，沃隆啟動了新的嘗試與探索。產品布局搶占細分市場，每日堅果活力裝重磅上市雖然熱度持續攀升，但堅果產品大同小異，同質化競爭激烈。為了跳出競爭怪圈，沃隆全面開啟了精細化發展思路，針對健身達人重磅推出“每日堅果”活力裝新品，率先嘗試堅果精細化推廣，給在場經銷商帶來耳目一新的感覺，將大會推向高潮。從包裝色調上來看，該款新品神秘、高端;太陽下做運動的造型彰顯出活力與生命力;保鮮盒設計新穎別致，傳遞產品保鮮的即視感。據了解，活力裝對榛子仁、腰果、藍莓干、蔓越莓、扁桃仁、核桃仁等堅果成分進行了專門的比例調配，解決健身人群喜愛堅果卻不清楚怎么吃、吃多少的難題。目前，這款產品的零售價暫未公布，但沃隆建議在零食精品店、健身房、咖啡店等較為高端的渠道推廣，并表示將繼續在工藝上做出改進。其實，“每日堅果”活力裝并非沃隆在精細化市場的第一次嘗試，在此之前，兒童款、成人款、媽媽款等多款產品已經上市推廣。并且，隨著年節的不斷靠近，“沃隆”新年禮盒也開始限量訂貨，并在去年的基礎上做出包裝升級，迎合更多時尚消費需求。眾所周知，產品升級會對原材料提出更高的要求，為了保證產品質量登上新的臺階，沃隆稱加強了與海外大農場的戰略合作，確保優質性、獨一性。品牌規劃強化滲透，做細分品類中的代表性品牌大會數據顯示，截止到2017年9月，“沃隆”同期銷售額實現215%的高速增長。不過，耀眼的業績背后同樣隱藏著危機。據楊國慶介紹，自“沃隆”每日堅果上市以來，市場中出現了大量的跟隨者，眼下“沃隆”急需做出最艱險的一次質的飛躍——建設一條培養消費者心智的護城河，即提到每日堅果就會想到“沃隆”，提到“沃隆”就會想每日堅果。這就要求，“沃隆”除了在產品上下功夫之外，同樣要在品牌傳播方面占據強勢地位。目前，“沃隆”已經和優酷、愛奇藝等多家網站欄目進行了深度結合，覆蓋年輕網絡受眾和電商人，接下來的2018上半年，“沃隆”也將聯手神秘超級IP，制作話題性的傳播。

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