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2018年1月1日，堪稱史上最嚴奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》開始全面施行。由于配方奶粉注冊制到期后將不再延期，這對于獲得配方注冊的企業來說無疑是利好，奶粉新政或許將成為國產奶粉逆襲的好時機。國內配方奶粉占注冊總數80%根據《辦法》規定，2018年起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售，每個企業原則上不得超過3個配方系列、9種產品配方。對于那些未注冊的奶粉品牌，將在2018年1月1日起全面停止生產，而且市面上的這些產品只能銷售到保質期結束。一般情況下，嬰幼兒配方乳粉保質期為兩年，也就是說未注冊的奶粉品牌將在2019年12月31日后徹底消失。記者走訪西安各大超市了解到，自《辦法》從2016年10月逐步實施開始，一些大型乳品企業就提前行動，對于多余的配方奶粉進行清理，不再進行生產和銷售。市場上常見的伊利、蒙牛、銀橋等多家國產奶粉順利獲批；美贊臣、惠氏、雅培等外資品牌也通過注冊，未注冊的奶粉品牌已經基本退出市場。目前，共有795個配方通過奶粉注冊，其中，國內產品配方占總數的80%。不過，對于大多數消費者來說，洋奶粉強于國產奶粉的觀念仍然根深蒂固，尤其對于嬰幼兒配方奶粉，許多人仍然對國產品牌的安全持懷疑態度。國產品牌逆襲需用品質找回口碑數據顯示，目前洋奶粉在我國依舊占有較大市場份額。據統計，去年1-10月中國嬰幼兒配方奶粉消費總量約為90萬噸，國外嬰幼兒配方奶粉總量約占我國消費總量的一半，而這其中，通過跨境購、海淘進入中國市場的又占到國外嬰幼兒配方奶粉總量的一半。顯然，跨境電商的發展不僅對國產品牌存在競爭，對合資品牌的沖擊也在加劇，同時，隨著跨境電商新稅制的推進，國內奶粉市場的價格優勢或許也會越來越小。國產奶粉單憑一紙注冊制，恐怕很難奪回被外企搶走的半壁江山。陜西乳品安全生產協會秘書長王偉民介紹，從2011年5月開始，中國嬰兒配方奶粉就開始實施奶粉月檢制度，截至目前，國產奶粉只是有一些品牌在商標上不合規范，并沒有出現食品安全上的問題，相反法國的喜麗雅、安琪兒等品牌在食品安全方面不合格被暫停注冊。很多國人迷信進口奶粉，其實進口奶粉問題也很多，只不過此前沒有被關注發現而已。奶粉新政的實施，首先減少了配方數量，讓消費者在挑選起來更加方便辨認和選擇，其次規范了我國奶粉行業，有利于提高國產奶粉的形象。王偉民認為，國產奶粉想要抓住機遇實現逆襲，首先要從品牌與配方上按照要求進行規范，實現優勝劣汰，靠著優質的品質一步一步驅散給消費者留下的陰影，最終贏得消費者的認可。本報記者文晨

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